01 Q1移动广告投放大盘发展方向

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综合研判了2022年Q1移动广告投放产业，我们发现：

1、综合电商一骑绝尘，成为2022年Q1广告投放最多的产业，游戏、文化娱乐、社交婚恋紧随其后。

2、传奇、模拟、战争、仙侠类手游投放强势，占据手游投放近40%产业占比。

3、Q1广告素材分布：视频占比54.47%。

4、巨量引擎中游戏产业投放位列第一，综合电商成为腾讯广告、百度营销第一广告主，社交婚恋产业重视快手阵地。……

据AppGrwoing追踪到的投放数据显示，2022年Q1在投非手游应用近6000款，相比去年同期增长了20%，App买量产业竞争正在加剧。手游方面，受游戏版号受限影响，广告主投放预算普遍下降，手游买量产业呈现疲软态势，手游Q1投放占比从去年的17.04%降到现在的13.96%。不过游戏版号恢复核发的消息已经传出，这也意着缚住游戏产业八个月之久的紧箍咒“松”了。

基于目前的投放情况，各产业的买量成本会有什么变动？广告主在投放策略上有何侧重点？

今年Q1的重点产业TOP5 分别是综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋、软件应用和生活服务，其中综合电商以24.32%的高占比位居第一。

游戏产业连续两年投放占比第一，今年Q1掉落第二。据腾讯发布2021业绩报告，2021年Q4未成年人游戏总时长同比减少88%，未成年人游戏总流水同比减少73%，大厂的业绩报告直接反映了游戏产业受监管之后的现状。

除此之外，文化娱乐产业也相对增大了投放力度，在今年Q1的投放赛道中名列第三。

根据电商“三巨头”发布的2021年财报显示，拼多多2021全年净利润77.687亿元，超出产业预期；京东2021年营收创历史新高，达到9515亿元，阿里巴巴全年净利润1432亿元，同比增长2%。电商巨头的业绩走向某种程度也代表了产业进步发展方向，如今直播电商成为当下的黄金赛道，电商产业力求占据流量高池一点都不意外。

通过对比2021年Q4、2022年Q1,发现买量增长最明显的非游戏应用中，购物类应用就占据了三席，分别是淘特、叮咚买菜、唯品会。手游增长排行榜中，文明与征服、三国志·战略版、纸上谈兵位列前三。